Las conclusiones de la idea de inversión se han obtenido con la ayuda de la Inteligencia Artificial.
El sector lujo en los últimos tres años no ha conseguido rentabilidades tan atractivas como el resto de los mercados globales. Tras un 2019-2021 donde se obtuvieron fuertes plusvalías, la rentabilidad del sector ha estado casi un 10% anualizado por debajo del mercado general, especialmente en los últimos 12 meses, con una caída del 11% frente a mercados de renta variable globales que han crecido un 19%. Este peor comportamiento está, en gran medida influido por el menor crecimiento que hemos visto en China y la esperada ralentización de las economías globales por las subida de tipos de interés.
Pero mirando a largo plazo, el sector lujo es una buena apuesta. Incluso en tiempos de crisis en los que se habla de austeridad, de gastar menos, de medir el dinero, paradójicamente las empresas asociadas con el lujo suelen capear bien los temporales económicos.
¿Cuál es la explicación para que el lujo sea una inversión incluso en los momentos menos boyantes en la economía? Algunos prestigiosos observadores de las tendencias de consumo señalan que, en el siglo XXI, el consumidor mira el precio y, por ello, una parte de su cesta de la compra se orienta al "low cost"; pero, a la vez, ese mismo consumidor guarda siempre un pequeño sitio para el lujo. Si ha de celebrar un aniversario especial, si desea festejar un evento, si simplemente quiere salirse de su rutina y dar un paseo por los sueños, ese austero consumidor llama a la puerta del lujo.
El auge del sector del lujo
El sector del lujo global está en un periodo de auge, con un crecimiento que se proyecta mantener en los próximos años. En 2023, las ventas de bienes de lujo alcanzaron un valor de 1,3 billones de euros, y se espera que lleguen a 1,5 billones en 2024, con un incremento de entre el 8% y el 10%.
Este crecimiento se debe a varios factores clave: el aumento de la renta disponible en mercados emergentes como India y Brasil, y en menor medida China en su contexto actual; el cambio en los hábitos de consumo con una clientela más joven que valora las experiencias y los productos exclusivos; y la resiliencia del sector ante las crisis económicas, ya que los consumidores de alto poder adquisitivo son menos sensibles a las fluctuaciones del mercado.
Comparado con otros sectores, los precios del lujo han superado la inflación global. Gracias a factores como la fuerte demanda reprimida y el auge del comercio electrónico, este sector se ha recuperado rápidamente de las consecuencias económicas derivadas de la pandemia. Las regiones con mayor crecimiento son Asia-Pacífico, Norteamérica y Europa, todas mostrando fuertes indicadores de recuperación y expansión.
El lujo en Bolsa
El índice Morningstar Global Luxury Goods GR USD es útil para medir el sector del lujo en su conjunto, ya que incluye empresas globales especializadas en la venta de artículos de lujo como joyas, relojes, ropa, y accesorios.
Podemos comparar la evolución del Morningstar Global Luxury Goods GR USD con el MSCI World (índice de referencia de la renta variable global). Si hubiéramos invertido a finales de 2018 el sector del lujo, hubiéramos obtenido una rentabilidad del 133% aproximadamente, mientras que una inversión similar en la renta variable global nos hubiera dado un 81% de rentabilidad. En los últimos años, el sector del lujo ha superado notablemente el comportamiento de la renta variable global. No obstante, en el último año el sector ha sufrido una caída notable, con algunos valores marcando negativos de entre el 15 y el 30%. Esto, actualmente, representa muy buenos valores de compra.
Valores destacados
Destacamos cuatro valores del sector de lujo que consideramos que tienen especial interés a la hora de invertir.
Se trata de:
MONCLER: compañía francesa de mediados del siglo XX. Fabricaba chaquetas y prendas de abrigo para trabajadores y expedicionarios, para convertirse en una marca de lujo gracias a su innovación y calidad. Cuenta con más de 300 tiendas en todo el mundo. La mayoría de sus ingresos provienen de venta directa al consumidor.
PORSCHE: fabricante de automóviles de lujo especializado en deportivos de alto rendimiento. Destaca su ingeniería, su calidad y el diseño atemporal. También ofrece servicios financieros como financiamiento y leasing.
HUGO BOSS: empresa de moda global que diseña, comercializa y distribuye ropa, calzado y accesorios bajo diversas marcas. Distribuye en más de 110 países a través de sus propias tiendas minoristas.
SAN LORENZO: empresa italiana de construcción naval, especializada en yates y superyates de lujo. La compañía destaca por su compromiso con la calidad, la personalización y el diseño.
COMPAÑÍA |
YTD* |
PRECIO |
PROGRESO |
EXPECTATIVAS |
0,43% |
55,88€ |
1T24: ingresos de 880 mill.€. Crecimiento del 16%. Ventas: +20% (especialmente en China). Ventas minoristas: +26%. Ventas mayoristas: -5%. Buen comienzo de año y buenas perspectivas de futuro. |
Tiene capacidad de aumentar su producción hasta +10% para satisfacer una mayor demanda. |
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-10,54% |
71,66€ |
Previsión de ingresos entre 40.000 y 42.000€ mill € en 2024. Margen operativo 15-17%. Inicio de año difícil, pero previsión de segundo semestre más fuerte gracias a modelos Panamera y Taycan, además del aumento de precios y personalización de vehículos. |
Sólida inversión a largo plazo. Su buena gestión financiera y su posición en el mercado sugieren que es una elección prometedora. |
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-38,38% |
40,61€ |
Ingresos 2024: +6% interanual (>1.000 mill €). Incremento de ventas, especialmente en América, EMEA y Asia-Pacífico. |
Previsión de ventas +3-6% y ganancias operativas +5-15% en 2024. La compañía planea capitalizar oportunidades mediante la estrategia Claim 5, enfocándose en la eficiencia. Anticipan mejoras en el margen bruto gracias a eficiencias en abastecimiento y logística |
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-8,77% |
37,65€ |
Ingresos netos 1T24 194.8 mill €. Aumento interanual +6% impulsado por el desempeño de la División de Superyates. El EBITDA creció un 9.5% a 34.1 mill €. |
Sólida cartera de pedidos de 1,2 mil mil, con 88% vendido a clientes finales, con entregas programadas hasta 2028. Continúa invirtiendo en capacidad de producción y nuevos modelos, manteniendo una posición de efectivo neta robusta. |
*YTD: Year To Date. Rentabilidad 2024 (a fecha 1 de octubre de 2024). Rentabilidades pasadas no garantizan rentabilidades futuras.
Conclusiones
Tras el análisis de la situación y expectativas de esos valores, podemos llegar a las siguientes conclusiones:
MONCLER: representa una sólida oportunidad de inversión gracias a su salud financiera, un crecimiento controlado en sus operaciones y perspectivas prometedoras de expansión en mercados clave de Asia, como China, donde ha demostrado un buen desempeño.
PORSCHE: oportunidad de inversión a largo plazo, respaldada por su volumen de ventas y una base de clientes estable. Aunque enfrentó desafíos al inicio del año, su sólida gestión financiera y su posición en el mercado sugieren que es una elección prometedora para inversores orientados al crecimiento sostenido a largo plazo.
HUGO BOSS: presenta una oportunidad de inversión atractiva, respaldada por su sólida posición en el mercado de la moda de lujo. A pesar de la revisión a la baja en sus expectativas de crecimiento, consideramos que la reciente corrección del -30% ofrece un precio de entrada favorable para inversores con visión a medio plazo.
SAN LORENZO: emerge como una opción de inversión sólida y estable, respaldada por su saludable situación financiera, crecimiento consistente y robustos márgenes operativos. Con una cartera de pedidos sólida y una estrategia bien definida, la compañía ofrece perspectivas favorables para los inversores a largo plazo.
En resumen, el sector del lujo se destaca como idea de inversión en el largo plazo debido a sus elevados márgenes y una clientela menos afectada por las fluctuaciones económicas. Además de ser un baluarte contra la inflación, estas empresas ofrecen productos exclusivos que retienen su valor a lo largo del tiempo. Con la expansión global y el creciente poder adquisitivo en mercados emergentes, el sector del lujo está bien posicionado para continuar su crecimiento, proporcionando oportunidades de inversión atractivas en un mercado que sigue mostrando resiliencia y dinamismo.
Las economías quizá no estén en su mejor momento. Incluso habrá futuras crisis, pero, tal vez por eso mismo, necesitamos el lujo. Necesitamos evadirnos, soñar, ir, aunque sea de vez en cuando, más allá de lo que nos rodea. Eso es lo que diferencia al ser humano de los animales, la capacidad de situarse más allá de lo inmediato, de imaginar otros mundos, dado que, muchas veces, el mundo que nos rodea no nos satisface del todo.
Necesitamos el lujo, pero el lujo no siempre es caro, aunque siempre es diferente, escaso, singular, atractivo, y por eso nos emociona. Tan lujo es una obra de Picasso como un dibujo que nuestros hijos han hecho en el colegio para regalárnoslo en nuestro cumpleaños. Las dos cosas nos sacan de lo banal, las dos cosas colgadas en el salón de nuestra casa son todo un lujo.
Autor: Alejandro Abad Guijar